5 reasons why brands should monitor their images

Warum sollten Marken ihre Bilder überwachen?

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Durch die Überwachung ihrer visuellen Inhalte kann eine Marke ihre verschiedenen Online-Veröffentlichungen beobachten. Sie kann dann schnell und einfach illegale oder gefälschte Verkäufe, die Verwendung von veraltetem Bildmaterial (z. B. ausgemusterte Modelle) oder eine negative Verwendung, die ihrem Image schaden könnte, erkennen. Sie kann auch die Reichweite einer Kampagne, den Erfolg eines ihrer Modelle messen, ihre Händler und deren Websites identifizieren ...

Hier sind einige praktische Fälle:

Visuelle Lecks

Lassen Sie Ihre Bilder den Leaker anprangern

Sehr oft geben Luxusmarken Fotos von neuen Produkten an wichtige Partner (Druckereien, PR-Firmen usw.) weiter, bevor diese offiziell vorgestellt werden. Eine verfrühte Freigabe eines Bildes an die Öffentlichkeit kann verheerende Folgen haben. Durch die Platzierung von unsichtbaren Identifikatoren in den Bildern kann Imatag die Quelle der undichten Stelle ausfindig machen, falls es zu einem Leck kommt.

Veraltetes Bildmaterial

Lassen Sie nicht zu, dass alte Bilder Ihre Marketingbemühungen ruinieren

Durch die Online-Überwachung ihrer Bilder kann eine Marke überprüfen, ob die von ihren Händlern auf den Einzelhandels-Websites verwendeten Abbildungen mit der neuen Verpackung ihres Produkts übereinstimmen. Die Marke vermeidet die Frustration ihrer Kunden und verbessert gleichzeitig das Vertriebsmanagement.

Bilder von ausgemusterten Modellen können auch von Such- und Vergleichstools zwischengespeichert werden, manchmal länger als der Lebenszyklus des Produkts. Wenn sie entdeckt werden, kann die Marke zwei Arten von Maßnahmen ergreifen: entweder eine Abmahnung an die verweisende Website senden oder die Streichung des Produkts von der Liste verhindern, indem die Website mit einem Link zu den neuen Bildern aktualisiert wird.

Grauer Markt

Verwenden Sie Ihre Produktbilder als Indikatoren für alte Bestände

Die Luxusmarken befürchten, dass unverkaufte Ware auf dem so genannten "grauen Markt" von nicht autorisierten Wiederverkäufern mit Preisnachlässen gehandelt wird, was dem Image und der Preissetzungsmacht ihrer Marken schadet. Lesen Sie diesen Artikel über die Vernichtung von Cartier-Uhren im Wert von fast 500 Mio. € (437 Mio. £) in den letzten zwei Jahren, um zu verhindern, dass sie zu Schleuderpreisen verkauft werden, und diesen Artikel über die Entscheidung von Burberry, Taschen, Kleidung und Parfüm im Wert von Millionen zu verbrennen.

Da das Vorhandensein von veraltetem Bildmaterial auch ein guter Indikator für Verkäufe aus zweiter Hand oder zu Schleuderpreisen verkaufte Bestände ist, könnte die Überwachung ihrer Bilder den Marken helfen, Abwertungsrisiken aufgrund von Online-Verkäufen alter Bestände zu erkennen oder zu antizipieren.

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Fälschungen

Ihr Urheberrecht ist ebenfalls ein Indikator, auch wenn das Bild nicht von Ihnen stammt

Bei der Suche nach Websites, deren Kredit-Metadaten "Chanel" enthielten, stellten wir fest, dass 25 % der gefundenen Websites, die Chanel-Bilder verwendeten, von der Marke verboten (geschlossen) wurden, während andere noch aktiv waren:

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In diesem Beispiel ermöglichte uns das Copyright "Chanel", ein offizielles Foto von Chanel und die Website zu finden, die es in ihrem Artikel über Fälschungen verwendete.

Wir haben auch festgestellt, dass Einzelhändler, die ihr eigenes Bildmaterial produzieren, das Copyright der Marke zu SEO-Zwecken in die Metadaten des Fotos einfügen. Bislang ist das nicht wirklich effizient. Tatsächlich liest Google das IPTC-Copyright-Feld des Bildes nur, um die Bildrechte einzuhalten, nicht aber, um es als durchsuchbares Feld zu verwenden. IMATAG ist die einzige Bildsuchmaschine, die dies tut. Marken können also Bilder ihres Produkts (auch wenn es sich nicht um ihre eigenen Fotos handelt) aufspüren, indem sie ihre Credits in der Imatag-Suchmaschine suchen.

Bildüberwachung :

Die Jagd nach Metadaten ist schneller als die visuelle Erkennung

Wie bereits erwähnt, genügte uns eine Abfrage von "Chanel" in unserer Datenbank für Web-Credits, um die Websites, die urheberrechtlich geschützte Chanel-Bilder verwenden, nach abnehmendem Vorkommen zu sortieren. Andererseits, wenn Sie schon einmal eine Rückwärtssuche nach Bildern von Modetaschen durchgeführt haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass sie letztendlich alle gleich aussehen! Letztendlich erzeugt die visuelle Erkennung im Durchschnitt 20 % Fehler.

Dies ist einer der Gründe, warum die Eingabe von Metadaten zum Urheberrecht nicht so nutzlos ist, wie Marken zu glauben scheinen, aber es ist nicht der einzige.

Warum Metadaten zum Urheberrecht eingeben?

In der Praxis bedeutet dies eine effizientere Identifizierung der zu überwachenden Standorte. Technisch gesehen ist die Suche nach Credit-Metadaten schneller und präziser als die visuelle Erkennung. Sobald Websites, die Urheberrechtsdaten enthalten, identifiziert wurden, können sie gezielt gecrawlt und die Bilder visuell identifiziert werden.

In kommerzieller Hinsicht kann eine Marke ein starkes Interesse daran haben, dass ihre Bilder von Suchmaschinen wie Google Image referenziert werden. Dies würde garantieren, dass jede Suche nach ihrem Namen nur von der Marke genehmigte Bilder ergibt.

Einzelhändler fügen in die Copyright-Metadaten den Namen der Marke und die URL ihrer Website ein. Diese Praxis zielt darauf ab, die Suchmaschinenoptimierung zu optimieren (die Suche nach dem Markennamen führt zur Landung auf ihrer Website) und stellt außerdem sicher, dass ihr Bildmaterial nicht von Wettbewerbern übernommen wird.

Aus rechtlicher Sicht gibt es natürlich zahlreiche Gründe für die Eintragung von Credits und Urheberrechten, die vom gewerblichen Recht über das Urheberrecht bis hin zum Eigentum am Bild reichen. Die freiwillige Unterdrückung dieser Daten kann im Falle einer unberechtigten Nutzung einen erschwerenden Umstand darstellen.

Da Markenwebsites häufig als Hauptquelle für Bilder verwendet werden, wenn es um die Veröffentlichung von Produktbildern geht, ist es sinnvoll, dass eine Marke ihre Bilder ordnungsgemäß angibt.

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