Was ist der Unterschied zwischen Brand Content und Branded Content?

Die Aufmerksamkeit des Publikums zu erlangen, ist für Marken heute das A und O. In einer zunehmend lauten digitalen Landschaft ist es schwierig, sich von der Masse abzuheben.

Erfolgreiche Marken wissen, dass sie ihr Publikum an sich binden, indem sie Geschichten erzählen und durch ihre Werte und Ziele eine Verbindung zu ihren Kunden herstellen.

Im Laufe der Jahre haben die Vermarkter gelernt, dass die Kunden von heute von Marken erwarten, dass sie zu ihren eigenen persönlichen Wünschen, Träumen und Zielen passen.

Dieser Paradigmenwechsel hat zu einem Marketing geführt, das sich auf das Erzählen von Geschichten konzentriert, um ein breiteres Publikum anzusprechen und zu erreichen. Ein wichtiger Bestandteil dieses Marketingwandels ist die zunehmende Bedeutung der richtigen Balance zwischen Marken- und Markeninhaltskampagnen.

Markeninhalte vs. Markeninhalte

Marken- und Markeninhalte dienen zwar bestimmten Zwecken, sind aber beide für Ihre gesamte Marketingstrategie von großer Bedeutung. Dennoch können ihre Unterschiede die Effektivität Ihrer Kampagne beim Erreichen und Ansprechen von Zielgruppen stark beeinflussen.

Was sind nun die Unterschiede zwischen den beiden Ansätzen?

Markeninhalte sind, kurz gesagt, Inhalte, die von der Marke erstellt und verbreitet werden. 

Markeninhalte hingegen werden von einer dritten Partei, z. B. einem Verlag oder einer anderen Marke, erstellt und ausschließlich über deren Kanäle verbreitet. 

Obwohl beide darauf ausgerichtet sein können, die Geschichte und die Werte der Marke zu vermitteln, ist ihre Reichweite oft sehr unterschiedlich.

Während Markeninhalte über die Website des Unternehmens, den YouTube-Kanal und die sozialen Netzwerke verbreitet werden, sind Markeninhalte vollständig von Dritten abhängig. 

Ein Beispiel für diesen Unterschied ist die Branded-Content-Kampagne, mit der Netflix seine Erfolgsserie "Orange Is the New Black" bewarb. Für die Kampagne arbeitete der Streaming-Anbieter mit dem Brand Studio der New York Times zusammen, um einen redaktionellen Teil mit dem Titel "Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work".

Netflix-Kampagne für Markeninhalte "Women Inmates" (Quelle: The New York Times).

Der primäre Verweis auf Netflix und die Serie ist ihr Logo am Rand der Seite. Das Medienhaus hat den redaktionellen Inhalt erstellt, und die Verbreitung erfolgt ausschließlich über seine digitale Plattform. Dies verschafft Netflix sowohl Glaubwürdigkeit als auch eine größere Publikumsreichweite.

Eine Markeninhaltskampagne hingegen schafft ein Engagement des Publikums, indem sie die Werte der Marke durch Storytelling direkt auf ihren eigenen Kanälen vermittelt .

Die vielleicht geschickteste Marke ist Nike und ihr legendärer Slogan "Just do it". Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums des Sportbekleidungsgiganten holte sich das Unternehmen Spike Lee als Regisseur und Hauptdarsteller für die Markenkampagne "Seen It All ", eine Hommage an seine Geschichte. Die Markenkampagne wird auf der Website des Unternehmens, in den sozialen Netzwerken und auf dem YouTube-Kanal beworben.

Nike-Kampagne zum 50. Jahrestag der Marke "Seen It All" (Quelle: Nike).

Die Bildsprache und der Stil der Seen It All-Kampagne lassen eine sofortige Identifikation mit der Marke Nike, ihren Werten und ihrer Geschichte zu, während sie gleichzeitig das Publikum unterhält. 

Gleichgewicht zwischen Markeninhalten und Markeninhalten

Markeninhalte und Markeninhalte spielen in Ihrem gesamten Marketing-Mix eine wichtige Rolle, doch ist es von entscheidender Bedeutung, die richtige Balance zu finden. Der Ausgangspunkt ist das Verständnis der Ziele Ihrer Kampagne und der Zielgruppen, die Sie erreichen wollen.

Wie bereits erwähnt, bieten Kampagnen mit Markeninhalten eine effektivere und subtilere Möglichkeit, die Geschichte und die Werte der Marke einem breiteren Publikum zu vermitteln. Dieser Ansatz eröffnet die Möglichkeit, den Ruf des Dritten zu nutzen, um die Autorität und Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Dies gilt insbesondere für Marken, die sich in einem neuen Marktsegment etablieren wollen. 

Vermarkter können ihre Markeninhalte nutzen, um innovative Kampagnen mit Markeninhalten zu erstellen. Ein Beispiel ist die Johnson & Johnson-Kampagne 'Pflege mit Stolz' zur Unterstützung der LGBTQIA+-Gemeinschaft durch die Entwicklung von Neutrogena- und Listerine-Produkten in limitierter Auflage mit dem Thema Stolz.  

Johnson & Johnson #CareWithPride Markenkampagne (Quelle: Imagency).

Um die Bekanntheit und den Umsatz der Kampagne zu steigern, arbeitete J&J mit 42 Influencern zusammen. Durch die Auswahl der Influencer konnte J&J nicht nur Glaubwürdigkeit und Bekanntheit aufbauen, sondern auch ein größeres Publikum erreichen und gleichzeitig die Markenintegrität wahren. Dieser innovative Ansatz bedeutete, dass die Markeninhalte des Unternehmens leicht in einer gut durchdachten und effektiven Kampagne mit Markeninhalten genutzt werden konnten. 

Sicherstellung der Integrität von Markeninhalten

Die größte Herausforderung bei der Einbindung einer Kampagne mit Markeninhalten Dritter in Ihre Gesamtmarketingstrategie besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke und ihre Werte klar kommuniziert und respektiert werden.

Von Dritten produzierte visuelle Inhalte sind nicht immer von hoher Qualität. Sie folgen möglicherweise nicht der grafischen Charta Ihrer Marke oder verwenden sie nicht korrekt. Logos und Bilder, die in ihren Mitteilungen eingefügt werden, können manchmal veraltet sein. All dies kann sich negativ auf das Image Ihrer Marke auswirken.

Vergessen Sie nicht, dass digitale Assets ein wesentlicher Bestandteil des Images Ihrer Marke sind und deren Werte und Geschichte widerspiegeln. 

Daher ist es wichtig, dem Dritten die Erwartungen an die Verwendung der Markeninhalte - Bilderund Videos - und die spezifischen Qualitätsanforderungen zu vermitteln. 

Der einfachste Weg, um die Qualität von Bildern und Videos zu gewährleisten, die in Kampagnen mit Markeninhalten verwendet werden, ist die Einrichtung von Presseräumen oder Newsrooms für Medien und Drittverlage. Sie ermöglichen es Ihnen, alle Informationen und visuellen Markeninhalte bereitzustellen, die Journalisten benötigen. Sie können wählen, ob Sie freien Zugang gewähren oder eine Authentifizierung für den Zugang zu Ihrem Presseraum verlangen.

Indem Sie den Zugang zu Ihren Markeninhalten erleichtern, ermutigen Sie die Medien und Influencer, über Ihre Marke zu sprechen, behalten aber gleichzeitig die Kontrolle über die Qualität der verwendeten visuellen Inhalte. 

Schutz Ihres Markenimages

Wie bei allen Marketingkampagnen - ob Marken- oder Handelsmarken - ist es wichtig, die digitale Präsenz Ihrer Marke kontinuierlich zu überwachen und zu verfolgen. Die scheinbar schnelle Verbreitung der digitalen Weitergabe von Inhalten Ihrer Marke in sozialen Medien bedeutet, dass Vermarkter darauf achten müssen, wie ihre Bilder und Videos online verwendet werden. 

Das Wissen darüber, wie und wo Markeninhalte über digitale Kanäle kommuniziert werden, stellt sicher, dass das Markenimage und der Ruf der Marke gewahrt bleiben und eine Beeinträchtigung der Marke vermieden wird. 

Ein einfacher Ansatz zum Schutz Ihrer Marke besteht darin, auf Ihrer Website einfachen Zugang zu digitalen Assets zu gewähren, z. B. über einen speziellen Newsroom oder ein frei zugängliches Digital Asset Management System. So wird sichergestellt, dass Influencer und Medien nur die von der Marke zur Verfügung gestellten Bilder und Videos verwenden, und die Nutzung lässt sich besser überwachen. 

Heutzutage wird es immer wichtiger, die wertvollen digitalen Ressourcen Ihrer Marke vor Missbrauch zu schützen. 

Aus diesem Grund nutzen fortschrittliche Marken unsichtbare Wasserzeichenlösungen wie IMATAG Monitor um zu verstehen, wie und wo digitale Inhalte (Videos und Bilder) online erscheinen. 

IMATAG Monitor-Kunden erhalten vollautomatisch Benachrichtigungen, wenn digitale Inhalte auf Websites und in sozialen Netzwerken entdeckt werden. 

Marketingfachleute können die Reichweite ihrer Kampagnen leicht messen und überwachen, indem sie wissen, wo digitale Inhalte erscheinen. Außerdem erhalten sie wertvolle Einblicke in die Vorlieben und Nutzungsmuster digitaler Inhalte. 

‍