Wie Sie Ihre Marke vor kostspieligen Produktlecks schützen können

Die Verfolgung und Authentifizierung von Bildern wird schnell zum nächsten zentralen Thema für Marken. Einst als unvermeidlich verdrängt, findet die illegale Nutzung der Fotos und Videos einer Marke - ob in digitaler oder gedruckter Form - nun endlich eine Lösung im digitalen Wasserzeichen.

Große Marken nutzen digitale Wasserzeichen nicht nur, um Fälscher zu identifizieren, sondern auch, um etwaige Verstöße vor der Markteinführung sofort zu erkennen.

Es wird allgemein angenommen, dass Produktlecks den Absatz neuer Produkte verringern und der Konkurrenz einen Vorteil verschaffen.

Wie wir alle in der hart umkämpften Unterhaltungselektronikbranche - vor allem bei Smartphones - gesehen haben, schieben Geschäftsführer einen Einbruch der aktuellen Verkaufszahlen auf durchgesickerte Details zu zukünftigen Modellen. Im Falle der Automobilindustrie kann ein Leck über kommende Modelle zu einem Rückgang der Verkäufe von Modellen führen, die noch auf dem Markt sind.

Obwohl der genaue finanzielle Verlust durch Leaks von Bildern vor der Markteinführung nicht bekannt ist, schätzen einige Branchenexperten ihn auf 35 Milliarden Dollar pro Jahr.

Die Herausforderung einer lecksicheren Produktankündigung besteht in der schieren Anzahl der Personen - sowohl intern als auch extern -, die in Vorbereitung auf den Einführungstermin Zugang zu Bildern und Videos benötigen. Zu kontrollieren, wer über welches digitale Bild oder Video und die entsprechenden Freigabefunktionen verfügt, ist praktisch unmöglich.

Mit der zunehmenden Verbreitung des digitalen Vertriebs und der wachsenden Abhängigkeit von Drittanbietern und -plattformen ist es sogar noch schwieriger, die Veröffentlichung und Weitergabe vor der Markteinführung zu verfolgen und zu erkennen (und anschließend zu stoppen). Hier macht eine digitale Wasserzeichenlösung wie IMATAG den Prozess nahtlos und narrensicher.

Es wird oft angenommen, dass Metadaten (die an ein Foto oder Bild angehängt sind) die notwendigen Nachverfolgungsmöglichkeiten bieten, um die illegale Nutzung von Produktbildern zu überwachen. Was Marken nicht wissen, ist, dass Social-Media-Plattformen und Verlage Metadaten in der Regel entfernen oder unzugänglich machen. Das kann bedeuten, dass durchgesickerte Fotos oder Videos erst entdeckt werden, wenn es zu spät ist.

Wie können digitale Wasserzeichen also dazu beitragen, Produktlecks zu bekämpfen und gleichzeitig Vertrauen bei externen Partnern, der Presse und den Mitarbeitern zu schaffen?

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Wie man eine lecksichere Enthüllung sicherstellt

Wie die meisten Marketing- und Markenfachleute bestätigen können, hat sich die Einführung oder Vorstellung neuer Produkte und Dienstleistungen in unserer heutigen Welt der sozialen Distanzierung, der Telearbeit und der Reisebeschränkungen verändert. Sogar Apples Einführungsveranstaltungen sind nun zum ersten Mal in der über 30-jährigen Geschichte der großen Showkultur vollständig virtuell. Guy Kawasaki, Chef-Evangelist von Canva und ehemaliger Apple-Mitarbeiter, bemerkte wehmütig : "Wir brauchen eine neue Art der Produkteinführung ... wir sollten einfach die ganze Zeit digital arbeiten."

In dieser neuen Ära digitaler Events und Livestreams wird das Vertrauen in die Sicherung digitaler Assets vor der Markteinführung verstärkt, da Marken zu einer Mischung aus virtuellen und digitalen Erfahrungen übergehen. Eine aktuelle Studie des Capgemini Research Institute ergab, dass "62 Prozent der Verbraucher erwarten, dass sie selbst in der Zeit nach der Krise verstärkt berührungslose Technologien nutzen werden."

Der Aufbau von Kundenbindung und -begeisterung erfordert eine neue Art der Gestaltung von Einführungskampagnen, was bedeutet, dass man sich auf virtuelle Vorab-Veranstaltungen für Mitarbeiter und Partner sowie auf die Verteilung von Bildern und Videos zur Vorbereitung rein digitaler Kampagnen verlassen muss.

Ein Beispiel: Anfang dieses Jahres stellte ein weltweit tätiger Automobilhersteller seinen Mitarbeitern und Händlern im Rahmen seiner ersten digitalen Einführungsveranstaltung neue Modelle vor.

Um Lecks zu vermeiden, wandte sich der Automobilhersteller an die patentierte digitale Wasserzeichenlösung von IMATAG, um die Videopräsentation zu sichern und sicherzustellen, dass jegliche Lecks sofort entdeckt werden.

Mithilfe ihres bewährten Wasserzeichen-Algorithmus bettet die Cloud-basierte Plattform von IMATAG einen für den Empfänger eindeutigen, unsichtbaren und unauslöschlichen Code in jedes Bild ein. Da digitale Assets leicht verändert werden können, benötigt der Automobilhersteller eine robuste Plattform, die in der Lage ist, Bildlecks zu erkennen, selbst wenn sie verändert wurden.

Das Wasserzeichen von IMATAG widersteht erheblichen Komprimierungsraten und Bildbearbeitungen wie Größenänderungen, Filtern und Screenshots und bietet dem Kunden somit eine sichere und skalierbare Lösung.

Wie man vor der Markteinführung Vertrauen aufbaut

Neben der Vermeidung von undichten Stellen und der Bekämpfung von Serienlecks ist der Aufbau und die Aufrechterhaltung von Vertrauen zwischen externen Partnern, der Presse und den Mitarbeitern unerlässlich. Die Vorbereitung einer neuen Produkteinführung erfordert ein Heer von Mitarbeitern, die digitale Assets für die Kreativ-, Marketing- und Presseteams erstellen, vorbereiten und verteilen. Marken verlassen sich bei der Zusammenarbeit mit Dritten wie Agenturen, Presse, Influencern und Wiederverkäufern häufig auf formelle Geheimhaltungsvereinbarungen. Diese traditionelle Arbeitsweise ist leider überholt.

Die Zeiten, in denen visuelle Bilder über komplexe und oft proprietäre Netze oder gar per Post ausgetauscht wurden, sind längst vorbei. Der Austausch zwischen weit voneinander entfernten Teams übersteigt bei weitem die Vorstellungskraft der Produktmanager. Dabei ist nicht nur die Integrität des Empfängers in Frage gestellt, sondern auch der Absender und die Plattformen, die zur Übertragung wertvoller digitaler Daten zwischen internen Teams und Dritten genutzt werden, sind gefährdet.

Angreifer sind in der Lage, digitale Daten vor der Veröffentlichung abzufangen und abzugreifen, selbst wenn Absender und Empfänger vorsichtig sind. Um sicherzustellen, dass alle Parteien geschützt sind und das Vertrauen zwischen internen und externen Teams nicht gefährdet wird, bietet das digitale Wasserzeichen eine narrensichere Lösung. Der einfache Prozess, den kontinuierlichen Fluss von Bildern und Videos mit einem eingebetteten Wasserzeichen zu sichern, schafft eine Umgebung, in der sich alle Beteiligten sicher fühlen, wenn sie digitale Inhalte senden oder empfangen. Im Falle eines durchgesickerten Bildes oder Videos wird die Quelle sofort ausfindig gemacht.

Produkteinführungen sind für die Teams schon stressig genug. Um eine erfolgreiche Markteinführung und gesunde Umsätze nach der Markteinführung zu gewährleisten, brauchen Marken ein positives Vertrauen zwischen allen Beteiligten. Was gibt es Besseres, als neue Technologien zu integrieren, die Wohlwollen und Vertrauen fördern, narrensicher sind und sich leicht implementieren lassen.

In den kommenden Monaten und höchstwahrscheinlich auch in den kommenden Jahren werden Marken auf digitale Veranstaltungen und Livestreams setzen, um neue Produkte einzuführen. Dieser Paradigmenwechsel erfordert neue Wege zur Sicherung und Vermeidung von Verstößen im Vorfeld der Markteinführung. Vorbei sind die Zeiten, in denen keine Informationen veröffentlicht wurden. Versierte Marken nutzen die neuesten Technologien, wie digitale Wasserzeichen, um ihre digitalen Assets vor Lecks zu schützen und Vertrauen zwischen den Teams aufzubauen.

Wenn Sie mehr über unsere innovativen Lösungen für digitale Wasserzeichen und den Schutz Ihrer digitalen Daten erfahren möchten, sehen Sie sich hier unser Video an.

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